案例分析|关于公益广告的H5 2017-09-11 10:18

现在很多大企业都是非常良心制作了很多公益广告,而公益广告的用途在于宣传公益,让大家了解到公益的作用同时也为企业树立了良好的社会形象,增强了品牌竞争力和树立了品牌的价值,小编今天分析的这三篇都是关于一些大企业对吸烟危害所做的安全公益教育H5,内容新颖而且非常具有教育意义。

——秒度科技

一、使用大字,抓牢受众注意力。

 

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近几个月以来,大字报广告很是流行,网易云音乐、知乎、陌陌等大厂纷纷豪掷广告费用猛砸地铁大字广告,究其原因,无非是简单配色、重复表达,抓牢受众的眼球。这则关于世界无烟日的H5同是如此,通过数字这种最易被人理解与接受的方式来告诉人们吸烟有害,远离吸烟,无疑会引发用户的情感共鸣,进而产生关注行为。

 

二、故事型H5,强化吸烟危害在人们心中的印象。

 

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这则H5与大字不同的地方在于并不用简单的数字文案进行科普,而是换做受害者讲故事的形式,代入感更强烈,并且直指当事人内心。最后通过凌虐妻儿这一后果与数据相映衬,让浏览者产生警醒,进而分享出去,获得朋友圈的认可。大字报强在简洁有力、抓牢受众注意力,而故事化的H5则主打受众的内心,通过情感引导用户转发并关注。

 

三、通过物件类比反映吸烟危害。

 

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通过将烟灰缸与大脑结合来表达吸烟即是慢性死亡,在最后也给出了“死”的结局。其实总的来看,三种方式各有优劣,但本质是一样的,就是对“吸烟有害健康”这一主题的深化。在“世界无烟日”这么一个特殊的节日里,通过品牌响应发声无疑是博取受众好感的手段,除了能够植入品牌,还能引发一定的扩散。

 

借势营销现在已成为企业进行社会化营销的标准手段,热点代表着流量,代表着一次次刷屏的机会。品牌进行社会化营销的终极目的也是为了建立关系网,通过人与人之间的关系,产生社群效应,从而最大化营销效果。所以从本质上来说,是一种新型的社交思维,而不是传统的思维模式。

 


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